وقتی جید اسمیت و مارک لباسش MSFTS هنگام سفر به ایتالیا همه چیز تغییر کرد. نوازنده ، بازیگر و طراح در ساخت MSFTS سخت کار می کرد – مارک لباس خیابانی/اسکیت که توسط اسمیت ، خواهرش ویلو ، برادرش ماتئو با نام مستعار تئو و بازیگر مویز آریاس نامگذاری شده بود – نامی شناخته شده از زمانی که برای اولین بار در سال 2011 منتشر شد. اما از ابتدای امسال ، اسمیت و همکارانش اقداماتی را برای چرخاندن برند به فضای لوکس آغاز کرده اند – ابتدا با نمایش در Pitti Uomo ، سپس با انتقال استودیوهای تولید و طراحی از لس آنجلس به میلان. این برند همچنین دارای مدیرعامل جدید ، کریستیانو مینچیو ، و شرکت شریک است که مجموعه ها را در دسته های کوچک در ایتالیا ایجاد می کند.
اسمیت ، که از خانه خود در لس آنجلس با تلفن صحبت می کند ، می گوید بیشتر سال 2020 را صرف نواختن گیتار و نوشتن مطالب آخرین آلبوم خود کرده است ، نوار سرد جلد. 3به اما او همچنین خود را عمیقاً در روند ایجاد MSFTS غرق کرد – او در حال ساخت مجموعه با Willow ، Téo و Arias بود ، که همه آنها می دانستند که می خواهند مارک را در جهت دیگری هدایت کنند.
اسمیت می گوید: “قبل از اینکه به ایتالیا برویم ، به اندازه حرفه ای فعلی کار نمی کردیم.” “قبلاً فقط ما لباس ها را می ساختیم و هر زمان که می خواستیم آزاد می شدیم ، بدون برنامه. اکنون ، ما این موضوع را جدی می گیریم – اما در عین حال ، به همان اندازه بی پروا و در همه جا با طرح های خود رفتار می کنیم. “
اسمیت می گوید احساس شورش و ضد فرهنگ در کدهای مارک MSFTS پخته شده است – این جنبه های طراحی هرگز تغییر نخواهد کرد. و در واقع ، در جدیدترین مجموعه برچسب برای پاییز 2021 ، لباس های معمولی آماده دفتر یا کلاس درس-بلیزر ، جلیقه های بافتنی ، شلوار ، تی شرت های ساختاری-با MSFTS ، با اشکال هندسی ، متن ها و اشعه ایکس اسکلتی دست ها ، درمان شده است. انگشت وسطی را که روی آنها چاپ شده است بالا نگه دارید. (اسمیت می گوید “چگونه قوانین در مورد برخی از سیستم ها در اینجا در آمریکا ، پانک ، هندسه مقدس و مدارس اسرارآمیز قدیم تدوین شد” ، همه آنها را به صفحه خلق MSFTS رساند.) تفاوت اصلی این بار نحوه ساخت لباس است: پایدار و قطعات کمتری از کارخانه بیرون می آید. اسمیت ، برادر ، خواهر و آریاس ، هرکدام این مارک را راهی برای ابراز امیدواری های خود در آینده می دانند ، “و چگونه می توانیم اثر خود را در جهان بگذاریم ، آن را به سمت مثبت تغییر دهیم و آن را با انسان هماهنگ سازیم. اسمیت توضیح می دهد. در مصاحبه قبلی ، او گفت که همه آنها امیدوارند که زمین سالمی برای فرزندان خود داشته باشند و تمایل خود را برای “کربن زدایی ریشه ای فضا” ابراز کردند. من اشاره می کنم که راه اندازی یک برند پوشاک برعکس آن است ، با ایجاد ضایعات بیشتر ، همراه با آب اضافی و مصرف سوخت فسیلی.
اسمیت می گوید: “بگذارید واضح بگویم: اگر قصد دارید این کار را به روش کور ، به روش عادی انجام دهید ، واقعاً برعکس است.” “این بخش بزرگی از مهاجرت به ایتالیا بود: برای پایداری و اطمینان از اینکه افرادی که این لباس ها را تولید می کنند مبلغ مناسبی دریافت می کنند و از سلامت آنها مراقبت می شود. ما می خواهیم روندهایی را در صنعت مد شروع کنیم ، روشی که ایلان ماسک در صنعت خودروهای الکتریکی انجام داده است – او باعث شده است که همه این شرکت های خودروسازی به الکتریکی روی بیاورند. شما در حال حاضر گروهی دیگر را خواهید دید که از شیوه های پایدار فقط به عنوان یک استاندارد صنعتی استفاده می کنند. این همان چیزی است که ما می خواهیم با MSFTS انجام دهیم. “
این خط کاملاً عاری از ظلم است و از چرم اکولوژیک برای کیف های چاپی خود استفاده می کند. اما اسمیت امیدوار است با تولید لوازم جانبی از آنچه او “چرم سیب” می نامد ، سطح تولید را به سطح بعدی برساند ، روشی که پوست و تفاله سیب را به محصولات چرم مصنوعی تبدیل می کند – در خانواده ای مشابه از محصولات چرمی قارچ استلا مک کارتنی ، آیریس ون هرپن و دیگر مارک های معروف مد در سال جاری ایجاد کردند.
تولید چرم اپل برای اسمیت در زمان حضورش در ایتالیا آشکار شد ، زمانی که او به سختی توانست ایده هایی را که برای نسخه های بعدی داشت ، در خود جای دهد. و او این انرژی را برای این مرحله جدید برای MSFTS حمل می کند. او می گوید: “من می خواهم یک خط کامل چرم سیب داشته باشم.” “من می خواهم به جای ایجاد لباس بیشتر ، لباس های قدیمی را بردارم و روی آنها چاپ کنم. من می خواهم مطمئن شوم که مردم لباس هایی را که من نمی فروشم در واقع اهدا می کنند ، به جای اینکه آنها را از بین ببرند و C02 را در فضا قرار دهند. من سعی می کنم وضعیت جدیدی را در صنعت مد ایجاد کنم تا با حرکت رو به جلو ، سایر مارک ها از کاری که ما انجام می دهیم الهام بگیرند. “